JUDUL PENELITIAN (UTS SEMESTER 6)

KEPUTUSAN PEMBELIAN TOYOTA GRAND NEW AVANZA DI TINJAU DARI KUALITAS PRODUK,CITRA MEREK DAN PRESEPSI KONSUMEN DI NASMOCO SOLO BARU

Diajukan Untuk Memenuhi Tugas Ujian Akhir Semester VI

Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Batik Surakarta

OLEH :

BUDI SETIAWAN

NIM. 2016020264

PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS ISLAM BATIK SURAKARTA

2019

A.    JUDUL PENELITIAN  :

”KEPUTUSAN PEMBELIAN TOYOTA GRAND NEW AVANZA DI TINJAU DARI KUALITAS PRODUK,CITRA MEREK DAN PRESEPSI KONSUMEN DI NASMOCO SOLO BARU.”

B.     VARIABLE JUDUL :

KEPUTUSAN PEMBELIAN TOYOTA GRAND NEW AVANZA DI TINJAU DARI KUALITAS PRODUK,CITRA MEREK DAN PRESEPSI KONSUMEN DI NASMOCO SOLO BARU

1.      Variable dependen (Y)           :  Keputusan pembelian

2.      Variable Independen (X1)      :  Kualitas Produk

3.      Variable Independen (X2)      :  Citra Merek

4.      Variable Independen (X3)      :  Presepsi Konsumen

C.    MODEL REGRESI :

1.      Matematis

Y = A  +  B₁X₁  + B₂X₂ + B₃X₃  + E

                                                Atau

           Keputusan Pembelian = A + b1 (kualitas produk) + b2 (citra merek) + b3 (presepsi konsumen) + error  

Keterangan :

Y         : Variable dependen

A         : Konstata

X         : Variable independen
E          : Error

2. Skema/Kerangka pemkiran

Dalam kerangka pemikiran diatas dapat di simpulkan bahwasanya maju tidaknya sebuah perusahaan dagang bisa dilihat dari hasil penjualan yang di peroleh, dalam menjual atau memasarkan sebauh produk harus benar-benar memahami situasi dan kondisi dari konsumen, dalam memasarkan, sebuah perusahaan juga harus mempertimbangkan beberapa faktor.dalam penelitian ini penulis mengasumsikan faktor-faktor yang dapat perpengaruh dalam keputusan pembelian konsumen di Toyota Nasmoco solo baru adalah Kualitas Produk,Citra Merek dan persepsi konsumen. Dari ketiga faktor tersebut maka penulis akan menganalisis pengaruhnya terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Grand new avanza di Toyota Nasmoco solo baru.

Dari bagan diatas dijelaskan bahwasanya kualitas produk, citra merek dan persepsi konsumen berpengaruh secara bersama atau secara simultan terhadap keputusan pembelian Toyota Grand new avanza,dan secara individu atau parsial kualitas produk, citra merek dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian Toyota Grand new avanza di Toyota Nasmoco solo baru juga berpengaruh.

Adapun hipotesis dari penelitian ini antara lain :

1.      H1 : Diduga Kualitas Produk, Citra Merek, dan Persepsi Konsumen berpengaruh secara simultan terhadap  keputusan pembelian Unit Toyota Grand new Avanza di Toyota Nasmoco solo baru.

2.      H2 : Diduga Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap  keputusan pembelian Unit Toyota Grand new Avanza di Toyota Nasmoco solo baru..

3.      H3 : Diduga Citra Merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Unit Toyota Grand new Avanza di Toyota Nasmoco solo baru.

4.      H4 : Diduga Persepsi Konsumen berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Unit Toyota Grand new Avanza di Toyota Nasmoco solo baru.

E.    DEFINISI OPERASIONAL